Santiago Solutions Group

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Hispana ayuda 'a cambiar el mundo'

ELENA KENNY
El Nuevo Herald
April 23, 2004

Aún después de los reveladores datos del Censo 2000 sobre el mercado hispano, algunas corporaciones del país siguen sin poner atención al enorme potencial de este grupo de consumidores, afirmó Daisy Expósito-Ulla, presidenta de The Bravo Group.

Por más de 25 años, el mercadeo hispano ha sido el pan de esta ejecutiva, de origen cubano, que se autocalifica de ''la segunda generación'' de pioneros en la lucha para elevar el porcentaje de mensajes publicitarios dirigidos a los latinos.

''La mayoría de las corporaciones están invirtiendo menos del porcentaje que deberían dedicar al mercado hispano'', dijo Expósito-Ulla.

Los resultados de la Oficina del Censo revelaron que en Estados Unidos viven 35.3 millones de hispanos, un número superior a la población de Canadá, cuyo poder adquisitivo crece a una tasa anual de 7.5 por ciento (unos $500,000 millones por año), mientras el del resto de los pobladores aumenta a un ritmo del 4.9 por ciento.

Pero las grandes compañías invierten en el mercado hispano alrededor del tres por ciento de su presupuesto para campañas publicitarias, un porcentaje que Carlos Santiago, presidente de The Santiago Solutions Group, ha recomendado elevar al ocho por ciento. Así, dice la Association of Hispanic Advertising Agencies (AHAA) podrán aprovechar mejor las oportunidades que ofrece el mercado hispano en cuanto a crecimiento y a ``lealtad de marca''.

Aunque en comparación con ''los primeros años'', en estos momentos el panorama luce más claro, a juicio de Expósito-Ulla. Si no, de una mirada a su paso por el neoyorquino The Bravo Group, el brazo hispano de Young & Rubicam, cuya casa matriz es el londinense WPP Group. La facturación de este líder del mercado hispano, con presencia en Miami y otras partes de Estados Unidos, ''creció un 20 por ciento en el 2002'', con respecto al 2001 ($260 millones) y para este año espera ''seguir al mismo ritmo''. Bajo la responsabilidad de la ejecutiva están otras agencias del grupo: la multicultural Mosaica, Mendoza-Dillon & Associates y Kang & Lee.

Por su labor, Expósito-Ulla ha recibido créditos a través de los años, y de nuevo la honrarán el lunes 28 de abril. Esta vez recibirá un Matrix Award 2003, en la categoría de publicidad, de Women in Communication Inc. (WICI), de Nueva York. La conocida animadora de televisión Cristina Saralegui hará su presentación en una reunión-almuerzo en el Waldorf Astoria, dedicada por WICI ''a ocho mujeres que han cambiado el mundo''. Entre ellas, serán honradas Cristy A. Ferer, presidenta de Vidicom (en comunicaciones), que presentará el alcalde de Nueva York, Michael R. Bloomberg, y Sheila Nevins, vicepresidenta de Home Box Office (en broadcasting), que introducirá la actriz Mary Tyler Moore.