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NEWS ARTICLES Los
partidos políticos gastan poco en la publicidad para los
hispanos ELENA
KENNY
Pese a las señales de que el voto hispano será clave en las elecciones de noviembre, los demócratas y republicanos están invirtiendo una ínfima parte de sus presupuestos publicitarios en medios hispanos para conquistar a estos votantes, afirmó ayer un grupo de expertos. 'Cuando planteamos a los candidatos que esta elección puede ser decidida por los latinos, dicen: `Yeah, yeah', pero después sus jefes de campaña no invierten en publicidad en español'', dijo Ray Rodríguez, presidente y director general de Operaciones de Univision Networks. ``Es frustrante''. James McNamara, presidente y director general de la cadena televisiva Telemundo, estimó que los partidos políticos han gastado ''menos de un uno por ciento'' de su presupuesto publicitario en medios hispanos. ``Pero seguimos insistiendo en incrementar ese porcentaje''. Ambos ejecutivos participaron ayer en un panel sobre el tema Bringing it Together: The Impact on Hispanic Advertising, incluido en la agenda del primer día de conferencias de la decimosexta reunión semestral de la Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA, en inglés). Al encuentro, efectuado en el hotel Biltmore, concurrieron unas 500 personas de diferentes partes del país vinculadas a la industria. Un mercado publicitario cada vez más competitivo va a propiciar que siga la ola de fusiones y alianzas de medios hispanos para presentarle una plataforma nacional de prensa a los anunciantes y facilitar sus decisiones, dijo José Lozano, vicepresidente de Impremedia LLC y otro de los panelistas. Impremedia surgió de la fusión de los diarios La Opinión de Los Angeles y El Diario/La Prensa de Nueva York. ''La creación de una marca nacional con raíces locales es clave en estos momentos'', comentó Louis Sito, Editor del diario Hoy y vicepresidente de Hispanic Media, Tribune Publishing, al intervenir en el panel. Desde el Censo 2000, cuando los latinos surgieron como la principal minoría de EE UU, los anunciantes ''están recibiendo lentamente el mensaje'' de cuán rentable es invertir en publicidad en el mercado hispano, dijo Carlos Santiago, presidente de Santiago Solutions Group. Por otra parte, hoy asume la presidencia de AHAA, Manuel E. Machado, presidente ejecutivo de la agencia miamense Machado García-Serra.
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